雅诗兰黛集团今天宣布，以17亿美元（约123 亿人民币）完成对DECIEM Beauty Group（简称“DECIEM”）的收购。此次收购正值雅诗兰黛实施“利润复苏计划”之际而备受关注。
DECIEM是一家垂直整合型的多品牌公司，创立于2013年，总部位于加拿大。DECIEM被誉为是行业颠覆者、“非同寻常的美容公司”，专注于提高成分透明度、敏捷性、以及终端的服务能力，与全球忠实的消费者建立了高度透明、积极互动的独特关系。该公司采用创新的多品牌战略，加上敏捷的垂直整合架构，使其能够快速创造并把握取悦全球消费者的机会和趋势。也可以说，DECIEM以其独特的品牌孵化能力和丰富的产品组合而著称，也因其以消费者为中心的美容营销方式而广受欢迎。
DECIEM迄今已推出10个不同的品牌，每个品牌都在“原料成分”上有独到之处。DECIEM旗下拥有平价护肤品牌The Ordinary、抗衰老品牌NIOD以及香水品牌AVESTAN等。DECIEM通过自有门店、百货商店、电商、电视购物网络及美国、英国和加拿大的零售商，为千禧一代和寻求“功能美”的消费者提供不同价位的产品。
雅诗兰黛集团早在2017年就首次投资了DECIEM，2021年又增持股份成为DECIEM的主要股东，并在三年期限届满后的2024年5月31日以持有的现金约8.6亿美元完成了对DECIEM剩余股权的收购，三轮总投资（扣除现金）约为17亿美元。不过，据声明，这些金额可能会在交易结束后进行调整。
雅诗兰黛相中DECIEM创新和营销实力？
雅诗兰黛通过渐进式的投资战略，与DECIEM建立了长久的合作关系，这根源于两家公司共同的创新和创业精神。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，在双方合作的七年时间里，DECIEM实现了令人骄傲的增长，为当今多元化和成熟的消费者重新打造有效、高品质的护肤品，并且DECIEM有助于从战略上丰富雅诗兰黛集团的护肤产品组合。
以DECIEM的核心品牌The Ordinary来说，虽定位于平价护肤，却持续开发出效果好且有科学依据的革命性护肤产品。过去三年来，推出了多肽睫毛和眉毛精华液、多肽眼部精华液和舒缓屏障支持精华液等畅销产品，成功提高了The Ordinary创新产品的销售额占比。
过去两年来，依托雅诗兰黛深厚的国际经验和网络优势，The Ordinary在印度、中东和南非等多个关键市场上市，扩大了服务全球消费者的能力。2024年第一季度在加拿大和美国本土市场排名前两位，在法国、德国和英国排名前四。
据悉，目前The Ordinary的净销售额在5亿美元到10亿美元之间，已列入雅诗兰黛的重点发展品牌序列，属于雅诗兰黛不断扩张品牌之一。雅诗兰黛在其 2024年第三季度收益报告中将 The Ordinary 称为销售领导者。财报中，雅诗兰黛表示2024 财年第三季度，实现了有机销售预期，超出了盈利预期，并继续改善营运资本。La Mer、雅诗兰黛、Jo Malone London、Le Labo 和 The Ordinary 引领了有机销售增长，这得益于备受喜爱的明星产品和备受追捧的创新。
雅诗兰黛受益于Deciem的创新和营销实力，以及DECIEM在社交媒体和年轻消费者中拥有较高的知名度和影响力。Deciem则依托雅诗兰黛的网络资源和设施来提高运营效率来增强盈利能力，7年的合作为双方带来了超预期的增长。
此次收购使雅诗兰黛能够利用 DECIEM 创新的多品牌战略和运营效率来扩大其全球消费者覆盖范围，并且基于DECIEM在年轻消费者中的这种影响力将有助于提升整个集团的品牌形象和市场竞争力。同时，随着DECIEM的加入，也将为雅诗兰黛集团带来强大的品牌孵化能力和丰富的产品组合。